Удар по культурной столице: эксперты о потере туристов Петербургом

Петербург теряет туристов. Почему культурная столица больше не выигрывает на традиционных брендах, отвечают участники рынка туруслуг. 

Петербургу с каждым годом приходится прикладывать больше усилий для удержания туристического потока. Темпы роста снижаются, а конкуренция со стороны других регионов становится всё более агрессивной и продуманной, сообщил «Деловой  Петербург». Если раньше город выигрывал за счёт статуса культурной столицы, то теперь этого уже недостаточно для стабильного роста.

До начала летнего сезона остаётся немного времени, а рынок уже демонстрирует тревожные сигналы. Семьи начинают планировать поездки заранее, однако выбор направлений становится шире и разнообразнее. Многие зарубежные маршруты снова доступны, причём зачастую они оказываются дешевле, чем поездки по России. На этом фоне российские регионы активно борются за туриста, предлагая новые форматы отдыха.

Фактор Анапы и новая география спроса

За последние три года рынок внутреннего туризма в России вырос более чем на 40%, что считается хорошим результатом. К лету 2026 года эксперты фиксируют постепенное оживление активности туристов и бронирований. Тем не менее текущие показатели демонстрируют замедление и переход к более умеренной динамике роста.

Эксперты отмечают, что спрос по направлениям распределяется крайне неравномерно и даже противоречиво. Лидерами роста стали Крым и Анапа, тогда как Петербург демонстрирует снижение интереса со стороны туристов.

«Структура потребления изменилась: люди копят деньги и выбирают одну поездку, но более значимую», — отмечает вице–президент ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин.

Особенно заметен фактор Анапы, где ожидается восстановление пляжей и инфраструктуры уже к 1 июня. Эта новость способна резко увеличить спрос, хотя туристы пока занимают выжидательную позицию.

Туристы меняют привычки: прогулки вместо музеев

Сегмент экскурсионного туризма в Санкт-Петербурге теряет позиции, особенно это стало заметно с осени 2025 года. Продажи экскурсий снизились примерно на 20% по сравнению с началом прошлого года.

«Поездки в Петербург раньше были связаны по большей части с музеями и экскурсиями (за 4 дня гости города могли посетить восемь экскурсий). Сейчас же они предпочитают посмотреть красивые виды, погулять в парках, пофотографироваться, посетить каток или фудкорт. Музеи перестали быть обязательными к посещению», — говорит Сергей Ромашкин.

Эксперты связывают это с изменением восприятия информации и снижением интереса к длинным экскурсиям. Молодёжь особенно чувствительна к формату подачи и выбирает более лёгкие и интерактивные впечатления.

Экономика влияет на настроение туристов

Снижение активности объясняется не только сменой интересов, но и общей экономической ситуацией в России. Туристы стали осторожнее относиться к расходам и откладывать решения о поездках до последнего момента.

«Активность туристов вдвое ниже, чем год назад, и это связано с общей неопределённостью», — отмечает генеральный директор туроператора Анастасия Бусарова.

Глубина бронирований сокращается, а решения принимаются за одну-две недели до поездки. Это создаёт дополнительные риски для городов, ориентированных на стабильный поток заранее.

Средний чек также снижается, что указывает на падение платёжеспособности путешественников. Даже при сохранении потока доходность отрасли может продолжать снижаться в ближайшие годы.

Регионы наступают: новые точки притяжения

Конкуренция между регионами усиливается, и новые направления активно перетягивают внимание туристов. Калининград, Казань и Тюмень демонстрируют рост благодаря инвестициям и уникальным предложениям.

Особенно успешны регионы, которые нашли собственную «фишку» и смогли выделиться на рынке. Например, термальные источники в Тюмени стали мощным драйвером роста туристического потока.

Петербург же остаётся в рамках традиционного предложения, которое постепенно теряет новизну. Эксперты считают, что ставка на стабильность может сыграть против города в долгосрочной перспективе.

Возвратный туризм становится ключевым фактором

Сегодня одним из главных показателей успеха становится способность региона возвращать туристов повторно. Лидерами по возвратности остаются курорты Краснодарского края и Крыма.

Петербург пока удерживает позиции, но уступает в динамике возвратных поездок соседним регионам. Особенно это заметно на фоне Ленинградской области, где интерес к повторным визитам выше. Эксперты отмечают, что без новых впечатлений туристы не готовы возвращаться в привычные места.

Что нужно менять Петербургу

Аналитики сходятся во мнении, что культурной столице необходимо пересматривать стратегию развития туризма. Ставка только на историческое наследие больше не обеспечивает конкурентного преимущества на рынке.

Среди ключевых направлений развития выделяют инфраструктуру, логистику и событийный туризм. Городу не хватает масштабных мероприятий, способных привлечь семейную аудиторию в межсезонье.

Отдельное внимание стоит уделить транспортной доступности и удобству перемещения внутри города. Идея запуска аэроэкспресса и развития метро обсуждается как важный фактор роста привлекательности.

Новый формат впечатлений вместо классики

Эксперты предлагают менять формат подачи экскурсий и адаптироваться к новой аудитории туристов.

«Трёхчасовые экскурсии уже не работают для молодёжи, нужны технологии и новые форматы», — подчёркивает Сергей Ромашкин.

Речь идёт о развитии аудиогидов, дополненной реальности и театрализованных маршрутов по городу. Такие решения позволяют сделать опыт более вовлекающим для путешественников.

Рынок достиг потолка или готов к новому росту

По мнению аналитиков, рынок внутреннего туризма приближается к естественному пределу текущего спроса.

«Сейчас важно не наращивать поток, а повышать качество услуг и средний чек», — отмечает управляющий апарт–отелем Дмитрий Шеремета.

Будущее отрасли зависит от способности регионов предлагать новые смыслы и форматы отдыха. Петербургу предстоит доказать, что он способен конкурировать не только исторической составляющей, но и современными решениями.

Ранее издание «ПЕРВЫЙ  ПЕТЕРБУРГСКИЙ» рассказывало о развитии промышленного туризма в городе на Неве. К примеру, гостям Северной столицы предлагается посетить АО «Императорский фарфоровый завод».

О том, что на Московском вокзале Санкт-Петербурга появился арт-объект, посвящённый семейному туризму, можно узнать здесь. 

Фото: piqsels.com

Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «ПЕТЕРБУРГ МЕДИА»