Поисковые системы стремительно меняются. Если классический поиск десятилетиями строился на ключевых словах, ссылках и ранжировании сайтов, то в 2025 году на первый план выходит генеративный поиск. Пользователь всё чаще получает не список ссылок, а готовый ответ, скомпонованный искусственным интеллектом. В этой новой реальности GEO оптимизация становится не просто трендом, а важным направлением продвижения, позволяющим вывести сайт в выдачу ChatGPT, Яндекс GPT, Google SGE, DeepSeek и других нейросетевых систем.
Как работает генеративный поиск
В отличие от классического SEO, где результатами поиска были страницы сайтов, генеративный поиск использует алгоритмы ИИ для создания ответа в реальном времени. Информация собирается сразу из множества источников, анализируется и выдаётся в виде связного текста.
Пример: пользователь спрашивает про «лучшие способы ремонта квартиры». Google SGE или Яндекс GPT формируют готовый обзор с советами, и только после этого предлагают ссылки для перехода.
Для владельцев сайтов это создаёт две задачи: попасть в текст ответа и удержать внимание пользователя, чтобы он перешёл на ресурс за деталями.
Роль GEO оптимизации
GEO оптимизация (Generative Engine Optimization) — это новая ветка SEO, ориентированная на алгоритмы генеративного поиска. Её цель — сделать так, чтобы контент сайта оказался в пуле источников, которые ИИ использует для создания ответов.
Основные принципы GEO:
- Фокус на фактах и структурированных данных. Генеративные алгоритмы ценят точную информацию, цифры, даты, статистику.
- Чёткая структура текста. Заголовки, списки, таблицы и логичное оформление повышают вероятность попадания в генеративный ответ.
- Глубина и полнота. Чем подробнее раскрыта тема, тем выше шанс, что именно этот материал возьмут за основу.
- Авторитетность источника. Доверие к домену, упоминания в надёжных ресурсах и наличие экспертного мнения усиливают позиции.
- Локализация. Для Яндекс GPT и Google особенно важна региональная привязка — от этого зависит, какой сайт будет выбран для ответа в конкретной стране или городе.
Влияние на стратегию продвижения
Если раньше SEO-стратегия строилась на продвижении по ключевым запросам, то теперь компании должны думать шире.
Что изменилось:
- недостаточно попасть в топ-10: пользователю может быть достаточно ответа ИИ без перехода по ссылке;
- акцент переносится с кликов на упоминания: важно, чтобы ИИ использовал именно ваш сайт как источник;
- скорость обновления информации выходит на первый план: устаревший контент снижается в доверии алгоритмов.
GEO оптимизация для разных платформ
Генеративный поиск развивается сразу в нескольких экосистемах, и каждая из них имеет особенности:
- Яндекс GPT — делает упор на локальные данные и русскоязычные источники. Контент на русском языке, ориентированный на регионы, получает преимущество.
- Google SGE — требует технической чистоты сайта, оптимизированных данных и англоязычных материалов. Уделяет внимание мультиязычному контенту.
- ChatGPT — использует широкую базу знаний и ценит полноту описаний. Здесь важно давать развернутые статьи и экспертные материалы.
- DeepSeek — ориентируется на нишевую аналитику и научные данные. Для этой платформы важны ссылки на исследования и фактическая точность.
Практические шаги по GEO оптимизации
Чтобы сайт был заметен в генеративной выдаче, необходимо:
- обновлять статьи, включая актуальные данные и цифры;
- использовать расширенные сниппеты, FAQ и схемы разметки (Schema.org);
- писать длинные тексты, которые раскрывают тему максимально глубоко;
- проверять достоверность фактов и ссылок на источники;
- адаптировать материалы под локальные рынки.
Что в итоге?
Появление генеративного поиска меняет саму суть интернет-продвижения. Если классический SEO боролся за позиции в списке ссылок, то GEO оптимизация направлена на попадание в ответы искусственного интеллекта. Компании, которые уже сегодня учитывают новые алгоритмы, получают преимущество: их сайты становятся частью текста, который пользователь видит первым.
В ближайшие годы именно GEO станет главным инструментом продвижения в экосистеме ChatGPT, Яндекс GPT, Google SGE и других генеративных систем. Это означает, что бизнесу придётся учиться работать не только с поисковыми роботами, но и с интеллектуальными моделями, которые всё чаще становятся посредниками между пользователем и сайтом.
О том, что в России запустят производство двигателей для самолётов Ан-2, можно прочитать здесь.
Фото: freepik.com
Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «ПЕТЕРБУРГ МЕДИА»